內(nèi)容提要：誤導(dǎo)、享樂(lè)、逆反、情色擦邊、欺詐性質(zhì)的廣告，在各種媒體密集投放。對(duì)廣大心智尚未成熟、辨識(shí)能力缺乏的未成年人而言，這些“缺德”廣告如同被污染的空氣、被污染的河水，讓無(wú)路可逃的孩子們幼小的心靈受到薰染毒害。
“缺德廣告正在侵蝕孩子！”太原市某重點(diǎn)中學(xué)一位語(yǔ)文教師近日撰文向社會(huì)呼吁。眼下，在許多公開(kāi)場(chǎng)所，一些廣告以“送禮”為噱頭，某些性病、人流、豐乳等的廣告更是措詞低劣，無(wú)所顧忌，給青少年帶來(lái)了極其惡劣的影響。有的學(xué)生把這些廣告用語(yǔ)大加“引用”，寫(xiě)進(jìn)作文中；還有不少學(xué)生在一起游戲和調(diào)侃時(shí)，竟然常常以一些不堪入耳的廣告用語(yǔ)相互對(duì)應(yīng)，令教師十分頭疼。（《新華每日電訊》12月31日）
看到這里，筆者忽然想到了上世紀(jì)80年代馬季先生表演的一段相聲，其中那句經(jīng)典臺(tái)詞記憶猶新——“老鄉(xiāng)們，閉眼吶！”這段相聲說(shuō)的是：當(dāng)時(shí)電視上愛(ài)情片風(fēng)頭正勁，親熱戲泛濫，在村長(zhǎng)家一起看電視的全村男女老少看了臉紅心跳不舒服。每當(dāng)演到這些畫(huà)面時(shí)，村長(zhǎng)總要大喊一聲：“老鄉(xiāng)們，閉眼吶！”在當(dāng)時(shí)一村一電視、電視頻道少的情況下，廣大農(nóng)民只能靠村長(zhǎng)的號(hào)召，用多次“閉眼”來(lái)屏蔽這些“不適合”的內(nèi)容。
而在當(dāng)代，從電視廣告、報(bào)刊廣告、大幅招貼廣告，到街頭“定位發(fā)射”的“野雞廣告”、以及被稱為“城市牛皮癬”的小廣告，廣告可以說(shuō)是鋪天蓋地、無(wú)所不入，就要吸引你的眼球，就要瞄準(zhǔn)你的錢包。而這其中誤導(dǎo)、享樂(lè)、逆反、情色擦邊、欺詐性質(zhì)的廣告，在各種媒體密集投放。對(duì)廣大心智尚未成熟、辨識(shí)能力缺乏的未成年人而言，這些“缺德”廣告如同被污染的空氣、被污染的河水，讓無(wú)路可逃的孩子們幼小的心靈受到薰染毒害。
在這些對(duì)成人世界描述的廣告中，孩子變得越來(lái)越“早熟”，兒童與成人的界限越來(lái)越模糊，他們是在耳濡目染中接受來(lái)自成人的社會(huì)學(xué)習(xí)和教育。美國(guó)經(jīng)濟(jì)史學(xué)家戴維·M·波特曾說(shuō)：“論社會(huì)影響，廣告可以同由來(lái)已久的機(jī)構(gòu)（如學(xué)校、教堂）相比，它統(tǒng)治了媒介，對(duì)大眾標(biāo)準(zhǔn)的形成有巨大影響，它是很有限幾個(gè)起社會(huì)控制作用的機(jī)構(gòu)中貨真價(jià)實(shí)的一個(gè)?！鄙碳颐鞔_的趨利目的無(wú)可厚非，但產(chǎn)品或服務(wù)宣傳時(shí)的道德元素不可或缺，廣告也應(yīng)承載一定的社會(huì)責(zé)任?！叭钡隆睆V告對(duì)未成年人的負(fù)面影響，的確應(yīng)該引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，不能等閑視之。
趨利與教化，并不矛盾。一些好的廣告和廣告語(yǔ)，如“媽媽，我能幫您干活了”，不僅在潛移默化中教化社會(huì)向善，在廣大家長(zhǎng)和孩子中有良好口碑，企業(yè)也收到了良好的廣告回報(bào)。對(duì)成人廣告、容易給孩子帶來(lái)負(fù)面影響的廣告，廣告制作方要注意廣告語(yǔ)言和畫(huà)面的凈化。對(duì)廣告的空間和時(shí)間安排，媒體要充分考慮到未成年人的利益。當(dāng)然，凈化廣告不能寄希望于商家和媒體的自律，更需要?jiǎng)傂缘姆煞ㄒ?guī)來(lái)規(guī)范和制約。我們有責(zé)任、有義務(wù)為孩子們創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)單純的受教育環(huán)境，別讓“缺德”廣告逼的孩子們無(wú)路可逃。
【來(lái)源：紅網(wǎng)】 【作者：趙學(xué)勤】
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