作者：北京考試報記者 郝娜

　　說起市場營銷，一些考生和家長可能會簡單地認為就是賣東西，搞推銷，其實這是一種誤解。開設該專業(yè)的高校相關人士介紹，銷售只是市場營銷工作中的一部分，外向活潑、思維活躍的考生更適合學習這一專業(yè)。

　　雙語教學 國際視野

　　隨著全球化、國際化市場的日益發(fā)展，市場營銷專業(yè)越來越重視培養(yǎng)學生的國際化視野。一些學校的市場營銷專業(yè)實行雙語教學，很多專業(yè)課程都選用英文原版教材，提高和強化學生的外語應用能力，為將來就業(yè)打下堅實基礎。如對外經(jīng)濟貿(mào)易大學的市場營銷專業(yè)80%的課程采用雙語教學，50%的課程采用全英文授課。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學市場營銷專業(yè)教授傅慧芬介紹，市場營銷專業(yè)的學生，在校期間能較快地提高精讀和泛讀英文教材、參考資料的能力，還將參與小組和課堂討論，參加國際競賽實戰(zhàn)項目，培養(yǎng)獨立思考、不斷創(chuàng)新的能力。該專業(yè)學生一般具備較強的中、英文書面與口頭表達能力。

　　崔恒圖是對外經(jīng)貿(mào)大學2006屆市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生，現(xiàn)在就職于瑪氏食品(中國)有限公司。他說，在校學習期間，英文原版教材、全英語和雙語課程、案例教學教會他用國際通行的思維來思考、解決商業(yè)問題。

　　課外實踐實操能力

　　學習市場營銷專業(yè)，不僅是在課堂上，也不僅是學習專業(yè)課，在課外學習、領悟和經(jīng)驗積累比課堂學習重要得多。首都經(jīng)濟貿(mào)易大學市場營銷專業(yè)教授張夢霞介紹，市場營銷是營銷理論與實踐緊密結合的專業(yè)，它注重夯實專業(yè)基礎，開闊專業(yè)視野，同時也強調(diào)對學生專業(yè)實踐能力的培養(yǎng)。

　　對外經(jīng)貿(mào)大學市場營銷專業(yè)經(jīng)常為學生舉辦“經(jīng)理人講座”、開展“企業(yè)和社會賽事”等課外活動，讓學生全面融入全球化商科環(huán)境。學生在課堂上吸收前沿的理論知識，課下還可以聆聽企業(yè)家們的講座，了解企業(yè)實際。

　　市場營銷專業(yè)學生在校期間還可以參與全球商業(yè)管理挑戰(zhàn)賽、歐萊雅校園商業(yè)策劃大賽等活動。學生在比賽中，能將所學知識運用于國際商業(yè)策劃競賽，在虛擬環(huán)境中完成商業(yè)決策，還有可能走上國際講臺宣講他們的商業(yè)計劃。

　　由于專業(yè)實踐性較強，很多高職院校也開設了市場營銷專業(yè)，主要培養(yǎng)應用型營銷人才。這些高職院校以提高學生職業(yè)素質(zhì)為中心，采用頂崗操作、畢業(yè)實習為主導的實踐教學模式，讓學生到校辦企業(yè)或商業(yè)企業(yè)頂崗實習，掌握商貿(mào)實務活動的基本程序與過程，培養(yǎng)學生的營銷實際操作能力。

　　需求量大 就業(yè)面廣

　　市場營銷專業(yè)是高校開設數(shù)量最多的十大專業(yè)之一。隨著我國市場逐漸規(guī)范和完善，社會對市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的需求也將越來越大。

　　傅慧芬說，學市場營銷專業(yè)將來并不是搞推銷、賣東西這么簡單。市場營銷是一個很大的概念，不只是推銷等具體銷售工作。比如市場調(diào)研、廣告策略、市場定價等等都是市場營銷的重要工作，推銷不過是營銷的手段之一。該專業(yè)畢業(yè)生能在金融、傳媒、信息等現(xiàn)代服務業(yè)和工商企業(yè)從事市場營銷管理、調(diào)研、策劃、公關、咨詢等工作，可以成為應用型、復合型專業(yè)人才。

　　市場營銷是一份兼具管理思想和創(chuàng)意思維的工作。企業(yè)發(fā)展的國際化趨勢需要越來越多外向型的市場營銷人員，因此性格外向活潑，喜歡與人多交流，善于同人打交道，口齒流利、表達能力和文字功底較強的學生更適合學習這一專業(yè)。此外，市場營銷還包括策劃方面的工作，學生還需要思維活躍，具備較強的創(chuàng)意能力，做事富有想象力和激情。

　　從近年的錄取分數(shù)來看，市場營銷專業(yè)錄取分數(shù)不是很高，基本處于中等水平。每個學校的具體情況有所不同，想報考該專業(yè)的考生要結合自己的情況，參考各學校的錄取分數(shù)合理報考。

　　鏈接 部分開設市場營銷專業(yè)的高校

　　本科一批：中國人民大學、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學、北京交通大學、中國石油大學(北京)、北京化工大學、重慶大學、湖南大學等

　　本科二批：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學、北京建筑工程學院、北京物資學院、北京農(nóng)學院、北京信息科技大學、北京石油化工學院等

　　本科三批：首都師范大學科德學院、北京工商大學嘉華學院、北京工業(yè)大學耿丹學院、南開大學濱海學院 (天津)等

來源：《北京考試報》