公益廣告是一種真誠善意的、無個(gè)人功利的公益文化宣傳形式。近年來它以獨(dú)特的視、聽覺的魅力，亮相于報(bào)刊和熒屏，給我們生活帶來了耳目全新的感覺。語文學(xué)習(xí)的外延等于生活的外延，于是編寫公益廣告就走進(jìn)了語文考題，就成了一項(xiàng)有社會(huì)價(jià)值的有趣的語文學(xué)習(xí)內(nèi)容。為此，今天就來談?wù)勅绾卧O(shè)計(jì)公益廣告。

    1、 對(duì)偶法。運(yùn)用對(duì)偶修辭編寫廣告，能讓讀者感到節(jié)奏明快，瑯瑯上口，聽者感到悅耳動(dòng)聽，韻律和諧，讓人們?cè)诿赖南硎苤羞^口不忘，過目不忘。如“注意交通安全”的公益廣告：“司機(jī)一杯酒，親人兩行淚”，“帶上平安上路，載著幸?；丶摇钡?；如宣傳“普通話”的公益廣告：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客。用文明語，送一片真情”；如“奉獻(xiàn)愛心”的公益廣告：“用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間?！薄　?/span>

2、擬人法。就是抓住宣傳對(duì)象的某方面的特征，采用擬人修辭讓它人性化。如“保護(hù)環(huán)境”的公益語：“小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。” 如“節(jié)約用水”的廣告：“滴滴情深自來水，請(qǐng)你拭去我的淚！”既有趣又感人。這樣的廣告尤其適用于少年宮、幼兒園等小朋友活動(dòng)的場(chǎng)所。

3、比喻法。比喻修辭運(yùn)用廣泛，我們編寫公益廣告自然也少不了它。它能以清新明快的語言、活潑生動(dòng)的句子、濃郁真摯的情感打動(dòng)觀眾和讀者。如“關(guān)愛他人”的廣告：“送人玫瑰，手有余香?！庇谩懊倒濉北扔鳙I(xiàn)出愛心，“余香”比喻從奉獻(xiàn)中得到的享受；如宣傳“獻(xiàn)血”的廣告：“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動(dòng)地說明血的珍貴；如宣傳“普通話”的廣告：“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁。普通話——人類智慧的結(jié)晶。”等，形象生動(dòng)地說明了各自的作用。

    4、設(shè)問法。運(yùn)用設(shè)問，不僅能拉近彼此之間的心理距離，還能激起人們的思考，增強(qiáng)宣傳的感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中?！保澳阆霝樯鐣?huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

    5、雙關(guān)法：利用雙關(guān)修辭創(chuàng)制廣告，能增加表現(xiàn)的層次感和豐富性，詞淺意深，令人回味。如“禁毒”公益廣告：“搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖”“搖”就用得耐人尋味；如宣傳“普通話”的廣告：“說好普通話，‘知音’遍華夏”。編創(chuàng)者一語雙關(guān)，賦予了“知音”雙層意思，從而收到一字千金耐人尋味之效。

    6、排比法。運(yùn)用排比編寫廣告能強(qiáng)化編者的情感態(tài)度，增強(qiáng)語言的氣勢(shì)，使廣告有節(jié)奏感，觀點(diǎn)鮮明有力。如“義務(wù)獻(xiàn)血”的廣告：“ 我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！”； 如“注意交通安全”公益廣告：“愛我，追我，千萬別吻我?！?/span>

    7、對(duì)比法。運(yùn)用對(duì)比修辭編寫能給人留下鮮明的印象，獲得深刻的啟示。如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”， “好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”。

    8、比興法。運(yùn)用比興編寫廣告詞富有層進(jìn)感，在比與興的關(guān)聯(lián)中造成形象可感的生動(dòng)畫面，吸引讀者和聽眾走進(jìn)廣告的意境。如“義務(wù)獻(xiàn)血”的公益廣告：“一滴水得萬物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。”、“ 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！”這樣的廣告生動(dòng)活潑、易于為人接受。

    9、諧音法。運(yùn)用諧音能起到一見如故，見之生情的效果。如“保護(hù)花草” 的公益廣告：“小草有生命，足下多留‘青’”。留“青”是“留情”的諧音，這樣置換巧妙得體，合情合理。

    10、化名句。巧妙地改造古典詩詞名句俗語等是編擬公益廣告的又一種好方法，它可以讓廣告更具有文化氣息，更富有文采，更典雅亮麗。如“獻(xiàn)血”的公益廣告“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”，就是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”；“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”則化用了蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。有意識(shí)地化用為人熟知名句，會(huì)讓人感到故友相見的親切，還能利于迅速的傳播。

    當(dāng)然，編寫廣告還需要遵循以下三個(gè)原則：第一，求美。結(jié)構(gòu)要?jiǎng)蚍Q，能給人以視覺的整齊美。 第二，求精。廣告要簡(jiǎn)明醒目，通俗易懂。以極少的字詞傳遞極多的信息量。第三，求巧。 構(gòu)思要新穎巧妙，善于運(yùn)用一切手法和修辭創(chuàng)造出驚人的廣告。

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